Marca personal: El diferencial está en la esencia

Hace algunos meses tuve la oportunidad de presenciar una sesión de asesoría de marca personal e imagen que un grupo de comunicadores y profesionales de marketing realizaban a una persona con aspiraciones a un cargo de elección popular. Mi sorpresa fue poco grata con el resultado: crearon la imagen de un personaje totalmente artificial, a la medida de lo que imaginaban que deseaba el votante ¡Grave error! Al final del proceso las metas no se alcanzaron: no hubo distinción, notoriedad, ni se generó el vínculo de confianza con el electorado. Lo gracioso es que ese mismo estereotipo lo vi en gran parte de los demás aspirantes; parecían creados en serie ¿Cómo pretendían diferenciarse?

El ejemplo anterior que hace parte del contexto de la política, puede aplicar fácilmente para otros escenarios profesionales y laborales. A continuación, quiero compartirte unas reflexiones y pautas que deben tomarse en cuenta al momento de construir tu marca personal.

La clave es la autenticidad

Dan Shawbel en su libro “Me 2.0:Build a Powerfull Brand To Achieve Career Success”, define marca personal como:

“El proceso por el cual las personas se diferencian y se destacan sobre el resto de la multitud a través de la identificación y articulación de una propuesta de valor única , ya sea profesional o personal, y la explotan a través de distintas plataformas con un mensaje y una imagen consistentes con el objetivo de alcanzar una meta determinada. De este modo, cada persona puede desarrollar su consideración como experto en su campo, obteniendo una reputación y una credibilidad que les permita avanzar en sus carreras y aumentar su autoestima “.

De esta manera, vemos como la marca personal debe fundamentarse en las cualidades, talentos, ideas, experiencias, conocimientos, reputación y proyección de la imagen de la persona; pero no puede esconder que en el fondo hay un ser humano, como cualquier otro, con aprendizajes por obtener y aspectos a mejorar. No se trata de un artificio estético que solo se compone de fotografías, colores, tipografías y palabras bonitas; pues el maquillaje suele desvanecerse con el tiempo al no resistir las tormentas.

Es un ejercicio que es necesario realizar con profundidad y profesionalismo, con una metodología que inicia de adentro y se proyecta hacia afuera.

Finalmente, las personas que alcanzan notoriedad en su campo, llamando la atención y consolidando un gran numero de seguidores, son aquellas que logran conectarse con los demás desde la coherencia de lo que sienten, piensan y hacen.

Un tema en auge

En la actualidad hay un gran interés de las personas por destacarse a nivel personal y profesional en el campo en el cual laboran. En tiempos de COVID 19, podemos apreciar como en las redes sociales abundan perfiles, blogs, webinars o tutoriales de muchas personas que buscan dar a conocer lo que saben hacer, destacarse en ese ámbito y de paso lograr ingresos económicos; muy necesarios en esta difícil situación en que vivimos.

Construir marca personal hoy en día es mas que necesario. La dinámica del mercado nos ha mostrado que para lograr acceder a un empleo, alcanzar posicionamiento en la organización donde laboramos o para emprender una idea de negocio es necesario hacerse un nombre que traiga reconocimiento, abra oportunidades y genere beneficios económicos.

Si lo estas haciendo o piensas iniciarlo, estas en la sintonía correcta. Pero, si aun tienes dudas, te comparto 7 razones para considerar el desarrollo de una buena marca personal:

1. Permite el reconocimiento propio. Es importante hacerlo para crecer como personas y que los demás nos identifiquen desde nuestras potencialidades, principios y objetivos.

2. Mejora nuestra huella. Nos hace conscientes de los pasos que damos y el rastro que queremos dejar.

3. Conseguimos generar recordación en la cabeza del empleador o del cliente. Pasamos de ser uno más, para convertirnos en una opción preferente con relación al resto.

4. Crecen nuestras oportunidades y reputación.

5. Aumenta nuestra diferenciación. “Pasarás de forma parte de la excesiva oferta (que son los ya conocidos currículos), a formar parte de un algo mucho más efectivo que es el lado de la demanda” (Susana Corrales: “La importancia de crear tu marca personal”).

6. Permite hacer lo que a uno realmente le gusta. Con un buen posicionamiento de marca personal puedes dedicarte a aquello que realmente te apasiona.

7. Disminuye las posibilidades de estar varado laboralmente. Se convierte en una alternativa de ingresos económicos para temporadas difíciles, como la que actualmente vivimos a raíz del COVD-19.

Si estas interesado en conocer más sobre el tema y empezar con la construcción de tu marca personal, no dudes en contactarme. Conversemos y tracemos juntos una ruta que llevará tu nombre a otro nivel. Recuerda que aplica para todas las personas que quieran destacar en cualquier oficio o profesión: artistas, médicos, políticos, ebanistas, plomeros, deportistas, docentes, chefs, entre otros.

Saludos!

Por:

Diego Andrés GO

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